Le budget de Noël des français sera en baisse

Le budget de Noël des français serait de 605 € se situant légèrement au-dessus de la moyenne européenne qui est de 590 € soit une baisse de 4,4% par rapport à l’année dernière. C’est ce qui ressort de l’étude de Noël 2010 du cabinet Deloitte menée dans 19 pays.

Un pessimisme ambiant affecte les intentions de dépenses de Noël

Après la crise de 2008, 62% des Français continuent de penser que leur pays est en récession. Ils ont perdu l’espoir d’une reprise en 2011, puisque seulement 11% d’entre eux l’envisagent. En ce sens, les Français sont devenus parmi les plus pessimistes en Europe.

Les Français perdent pour la première fois confiance dans la sécurité de leur emploi : contrairement à ce que nous avons toujours relevé à l’occasion de nos études précédentes, le solde entre le nombre de Français confiants quant à la sécurité de leur emploi par rapport à ceux qui craignent de le perdre est devenu négatif (-3%). La France est, avec l’Irlande (-16%) et la Grèce (-14%), parmi les seuls pays en Europe de l’Ouest à faire ce constat.

Au total, les Français sont majoritairement pessimistes et envisagent de réduire leur budget de dépenses de Noël (-4,4%). Ils sacrifieront surtout le poste de dépenses en cadeaux (-4,9%), en veillant à réduire le moins possible les repas de fêtes (-2,2%). Ce faisant, les prévisions de dépenses des Français se positionnent défavorablement par rapport à la moyenne européenne prévue aussi en baisse de – 2,5%. La France fait partie, avec les autres pays du sud et le Royaume Uni, des pays pour lesquels nous avons relevé les prévisions les plus pessimistes, mises à part les chutes prévues en Grèce (-21%) et en Irlande (-10,6%).

Enfin, il est intéressant d’indiquer l’ordre de grandeur des dépenses en Europe de l’Ouest. Celui-ci connait une vaste amplitude : malgré des prévisions de dépenses en baisse, les Irlandais, avec un budget de 1020€, sont, avec les Luxembourgeois (1200€), parmi les plus dépensiers. A l’autre extrême, les Grecs, sans surprise, sont les moins dépensiers (410€), et leur budget est au même niveau que celui des Hollandais dont les habitudes de consommation pour les fêtes ont toujours historiquement été modestes. Quant aux Français, leur budget (605€) se situe légèrement au-dessus de la moyenne européenne (590€), celle-ci calculée en pondérant en fonction de la taille de la population de chaque pays.

Les circuits de distribution traditionnels doivent s’adapter aux comportements d’achat qui évoluent rapidement compte tenu de la dynamique d’utilisation d’Internet

54% des Français se serviront d’Internet pour rechercher et comparer les prix à l’occasion des fêtes de fin d’année, ils seront 28% à y acheter des produits et ces derniers achèteront plus de 42% de leurs cadeaux par ce canal.

Les Français déclarent ainsi utiliser beaucoup plus Internet (+40%) pour effectuer leurs achats cette année en comparaison à l’année dernière. La première raison qu’ils mentionnent à 72% est celle d’éviter les magasins bondés au cours de cette période particulière de l’année.