L’Europe du Nord préfère les voitures d’occasion : étude comparative sur le marché automobile

Résultats de l’étude GfK Trend Sensor 2010 conduite par l’Association GfK. Alors que les plans de soutien gouvernementaux au marché automobile sont en passe de cesser dans la plupart des pays européens, l’évolution du marché s’annonce très variable d’un pays européen à l’autre. Si les consommateurs en France, au UK, aux Pays Bas, en Allemagne, Autriche et Pologne privilégient les voitures d’occasion, on désire davantage acquérir un véhicule neuf en Italie, en Espagne et en Russie.

La fin des aides gouvernementales remet en évidence les différences structurelles d’un pays à l’autre. En Italie, 12% des consommateurs déclarent vouloir acheter un véhicule neuf dans les 2 ans à venir, contre seulement 4% pour un véhicule d’occasion. Même préférence en Espagne et en Russie, alors qu’en France à 20% des consommateurs, au UK à 19%, aux Pays Bas à 13%, en Allemagne à 11% et en Pologne à 9%, on exprime une claire préférence en faveur des occasions. Seuls les Autrichiens ont des préférences équilibrées (15% et 12%).

Essence ou diesel ?

C’est en Autriche (7%), en France (6%) et en Espagne (5%) que l’on aime le plus les moteurs diesel. En Russie et au UK, en revanche, 6% des consommateurs choisissent une voiture neuve à essence. A 4% pour chacun des trois types, les Italiens se prononcent également en faveur du moteur diesel, GPL ou essence pour une voiture neuve. Il n’y a qu’en France et aux Pays Bas que plus de 1% des acheteurs potentiels envisagent un système alternatif, hybride ou électrique.

Les acheteurs à venir : en majorité, des hommes de moins de 40 ans.

Dans l’ensemble des 9 pays investigués, les hommes de moins de 40 ans ont plus le projet d’acheter une voiture neuve ou d’occasion (resp.12% vs 16%) dans les 24 mois à venir. Seulement 9% des femmes de moins de 40 ans ont l’intention d’acheter une voiture et 15% des acheteuses potentielles préfèreraient l’occasion. Plus de jeunes hommes britanniques (16%), Espagnols ou Italiens (14%), Russes (14%) et Français (12%) préfèrent une voiture neuve. C’est au UK (33%), en France (32%), aux Pays Bas (28%), en Autriche (26%) et en Allemagne (18%) que les jeunes hommes se tournent plus vers les occasions.

L’étude

Au total 10 200 consommateurs de 9 pays européens (Allemagne, France, UK, Italie, Pays-Bas, Autriche, Espagne, Pologne et Russie) ont été interrogés. Un échantillon représentatif des 439 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.