Produits financiers : Levier d’action pour les « consommateurs responsables » ?

A l’occasion de la semaine de l’ISR, BNP Paribas a demandé à TNS Sofres d’analyser les attentes du grand public vis-à-vis de la finance responsable sur trois de ses marchés domestiques (2100 personnes interrogées en France, Belgique et Italie du 23 août au 3 septembre 2010).

Plusieurs grandes tendances se dégagent de cette étude

Un regard engagé et mature sur le développement durable qui constitue un terreau favorable dans les 3 pays européens

75% des interviewés s’impliquent fortement sur les sujets de développement durable, 56 % d’entre eux allant jusqu’à jouer un rôle de conseiller actif sur le sujet auprès de leur entourage.

Ils ont également une vision pragmatique, « gagnant-gagnant », de l’engagement des entreprises en matière de développement durable : même si cet engagement leur semble d’abord destiné à servir les intérêts commerciaux et d’image des entreprises (84%), il reconnaissent et valorisent ses retombées positives (à 85%).

La crise actuelle, génératrice de changements profonds, stimule l’envie d’agir « responsable »

La crise est perçue par le grand public comme une opportunité pour remettre en cause ses valeurs et ses façons de vivre (72%), et une incitation à « faire bouger les choses afin de ne pas laisser à nos enfants un monde pire que celui d’aujourd’hui », en particulier pour la population française (72%) et belge (75%).

Agir, oui, mais à condition d’être efficace

Parmi les leviers d’actions identifiés, les personnes interrogées privilégient des actions individuelles, ayant un résultat concret, immédiat comme la pratique de gestes responsables au quotidien (84%), l’achat de produits conçus de manière « responsable » (76%) ou encore l’aide aux personnes dans le besoin (69%).

Investir une partie de son épargne dans des actions d’entreprises ayant un comportement exemplaire, est perçu comme un levier d’action efficace par les actionnaires individuels* qui le placent au 3ème rang, alors que la population globale le place au 7ème rang des 10 leviers d’action proposés.

Agir à travers les produits financiers, dans quels domaines et à quelles conditions ?

L’étude révèle que les particuliers placent au premier rang des critères de choix d’un placement sa sécurité (92%) et tout de suite après (85%) le fait d’investir dans des entreprises n’ayant pas un comportement néfaste, que ce soit dans le domaine social (respect des droits de l’homme, égalité hommes/femmes, emploi,…) ou environnemental.

La recherche de rentabilité se situe loin derrière puisqu’elle n’arrive qu’au 8ème rang parmi les critères cités.

L’accessibilité des produits financiers responsables

Même si les banques apparaissent comme la première source d’information sur les produits responsables, la familiarité avec les placements responsables reste à construire, particulièrement en France où seules 33% des personnes interrogées estiment qu’il est facile de s’informer sur le sujet contre 50% pour les italiens et 55% pour les belges.

*tout répondant possédant des actions de sociétés cotées en dehors de l’épargne salariale